Pour leur convention de fin d’année réunissant l’ensemble des managers sur deux jours, Covéa et MMA étaient à la recherche de son « fil rouge » créatif… Ensemble, nous en avons fait une « ligne claire »!
L’exercice des conventions est difficile. À chaque nouvelle édition il faut injecter une dose de nouveauté à un rassemblement qui doit mêler partage de la stratégie à des échanges plus informels. Tout l’enjeu du fameux « fil rouge » est donc de rendre chaque édition mémorable… tout en lui donnant de la cohérence. C’est notre client qui a eu l’intuition, compte tenu de la culture de sa marque (souvenez-vous de son long compagnonnage publicitaire avec le chat de Geluck !), de construire une thématique autour de la BD.
Nous avons donc fait en sorte que la BD irrigue tout l’événement : elle était présente sur scène, dans les jingles de transition des présentations, à travers les portraits des intervenants, sous la forme d’une mini-exposition sur l’histoire de la marque… Pour lier tous ces éléments, nous avons créé un univers BD fictif avec ses propres héroïnes : Vaillante et Rillette.
Nous les avons d’ailleurs dotées d’une vraie-fausse collection d’albums, avec des couvertures rendant hommage aux grands classiques du 9ème Art.
Nous sommes vraiment très fiers de la confiance qui nous a été accordée et nous n’avons qu’une dernière chose à ajouter : longue vie aux aventures de Vaillante et Rillette !